امروز:

۵ راز برند سازی که می توانیم از گوگل بیاموزیم

اگر از هر طراحی بپرسید، احتمالا لوگو گوگل را در میان زشت ترین برندهای تجاری جهانی قرار می دهد اما با این وجود، گوگل لوگو خود را تبدیل به یکی از با ثبات ترین آیکون های شرکتی کرده است.

  MBA  نیوز: اگر از هر طراحی بپرسید، احتمالا لوگو گوگل را در میان زشت ترین برندهای تجاری جهانی قرار می دهد اما با این وجود، گوگل لوگو خود را تبدیل به یکی از با ثبات ترین آیکون های شرکتی کرده است. در دنیایی که تغییر لوگو در زمان انتصاب یک مدیر جدید امری معمول به نظر می رسد، گوگل نه تنها به لوگوی قبلی خود پایبند بوده بلکه آن را تبدیل به یکی از با ثبات ترین آیکون های شرکتی کرده است! واضح است که ثبات و استواری یکی از مهم ترین رازهای گوگل در برند سازی به شمار می رود، اما چه چیزهای دیگری را می توان از گوگل درباره بازاریابی یاد گرفت؟

۱  با بصیرت کافی با ثبات رفتار کنید.

در حالی که گوگل به طور قابل توجهی لوگوی خود را حفظ کرده است، معمولا با لوگوی خود بازی کرده و به مناسبت های مختلف آن را تغییر می دهد. نکته مهم این است که حتی با وجود یک تصویر ذهنی ثابت از این برند، آنها از انجام اقداماتی خارج از راهنمایی های متداول برند سازی ترسی ندارند. با ترکیب دوباره لوگو به روش های مختلف می توانید به جای ضعیف کردن یک برند بر قدرت آن بیفزایید.

 ۲  یک ماموریت قابل درک را به اشتراک بگذارید.

اولین ماموریت گوگل از زبان این شرکت تقریبا به خاطر احساس سادگی و غیر شرکتی آن افسانه ای شده است:

” شرورانه رفتار نکنید “. یک ضربه انکار ناپذیر به شرکت منحصر به فرد مایکروسافت زمانی بود که گوگل تاسیس و تمرکز ساده بر روی به اشتراک گذاشتن اطلاعات با دیگران که واقعا با زبان طبیعی توسط گوگل انجام شد. علی رغم شکست در نیل به هدف دیجیتالی کردن تمام کتاب های منتشر شده در گذشته –گوگل در حقیقت به تعهد خود مبنی بر “سازماندهی اطلاعات جهانی” پایبند مانده است. حتی در چند روز گذشته، وقتی این شرکت برنامه جدید “Google for Nonprofit” (گوگل برای امور غیر انتفاعی) را راه اندازی کرد، پیام اصلی آن این بود: “شما دنیا را تغییر می دهید. ما می خواهیم به شما کمک کنیم”. این ها سخنانی بی معنی نیست– فقط ماموریت قابل درک این برند را به طور واضح بیان می کند.

۳ به کارمندان خود نیروی دوباره ببخشید.

گوگل یک شرکت تولیدی است که محصولات مختلف را ارائه می کند و در عین حال که در همه حال به توسعه محصولات جدید می پردازد، به خاطر دادن اوقات فراغت کافی به مهندسان و کارمندان خود به عنوان بخشی از نقش آن ها در رویا سازی درباره تحول بزرگ بعدی معروف است. با تولید یک کالای جدید، نام گوگل معمولا در جلو آن مشاهده شده و به عنوان یک طرح شناخته شده در کنار سلسله محصولات این شرکت قرار داده می شود. در نتیجه، کاربران احساس می کنند تمام این محصولات برای کار با یکدیگر طراحی شده و قابلیت استفاده از یک محصول جدید به جای مدل قدیمی مزیت بزرگی برای این شرکت محسوب می شود. قانع ساختن کاربران به استفاده از محصولات جدید و جایگزین کردن آن ها به جای تولیدات شرکت های دیگر یک اصل بسیار مهم است.

 ۴  با اشتیاق به سوی منافع بازسازی برند هجوم نبرید.

در طول مسیر رشد، گوگل در چندین پروژه پر منفعت بزرگ سرمایه گذاری کرده است. از جمله سه عدد از بزرگترین پروژه ها می توان به Blogger (یک مکان برای وبلاگ سازی)، Picasa (یک مکان برای به اشتراک گذاری عکس) و یوتیوب اشاره کرد. هر کدام از آن ها روند برند سازی و هویت شخصی خود را حفظ کرده و گوگل در مقابل وسوسه آنها به بازسازی مقاومت می کند، در غیر این صورت آنها را مستقیما به سوی کارمندان این شرکت هدایت خواهد کرد. ایجاد این فرصت، امکان حفظ روابط مردم با برندهای مختلف و ارائه خدمات مورد استفاده کاربران –به جای اجبار در استفاده از محصول جدید گوگل– را فراهم می کند. به این ترتیب گوگل می تواند حسن نیت خود را نشان داده و مشتریان را حفظ کند. این کاری است که بسیاری از برندهای بزرگ تر قادر به انجام آن نبوده اند.

۵  برای حفظ سادگی برند خود بی رحمانه رفتار کنید.


ویژگی برجسته گوگل از زمان تاسیس آن سادگی در طراحی آن است. با تصمیم مدیران این شرکت مبنی بر عدم وجود هر گونه عناصر اضافی در صفحه اصلی به جز یک صفحه مشخص و دکمه جستجو، گوگل تا حدی به خاطر سادگی در کار موفق شده است. از علائم دیگر این کامیابی می توان به طراحی دوباره و ساده لوگوی Google Chrome اشاره کرد، که این فلسفه عمیقا به سوی حفظ ارزش شرکتی این برند و تحمیل حقوق و مزایای خود به دیگران به روش های مختلف پیش می رود.


نوشته شده در : دوشنبه 8 مرداد 1397  توسط : زهره رادیو اف تی پی.    نظرات() .

canadian pharmary without prescription
یکشنبه 6 بهمن 1398 02:39 ق.ظ
http://viagraofferwithoutdoctor.com/
prescription without a doctor's prescription
یکشنبه 6 بهمن 1398 02:10 ق.ظ
http://thecanadianpharmacymeds.com/
best canadian mail order pharmacies
یکشنبه 6 بهمن 1398 01:11 ق.ظ
http://canadiantrustmedpharmacy.com/
online drugstore
یکشنبه 6 بهمن 1398 12:41 ق.ظ
http://canadianpharmacypreshd.com/
top rated online canadian pharmacies
یکشنبه 6 بهمن 1398 12:12 ق.ظ
http://canadianpharmacybestmeds.com/
international pharmacies that ship to the usa
شنبه 5 بهمن 1398 11:43 ب.ظ
http://canadianpharmaciesrxbest.com/
canadian pharcharmy online
شنبه 5 بهمن 1398 11:11 ب.ظ
http://canadianpharmaciesprofmeds.com/
online pharmacy
شنبه 5 بهمن 1398 10:40 ب.ظ
http://canadianpharmaciesoffer.com/
canadian pharmacies shipping to usa
شنبه 5 بهمن 1398 10:11 ب.ظ
http://canadianpharmaciesnorth.com/
best 10 online pharmacies
شنبه 5 بهمن 1398 09:40 ب.ظ
http://canadianpharmacieslink.com/
vdbrReult
شنبه 5 بهمن 1398 09:03 ب.ظ
payday loan interest rates http://paydayloanjyd.com/ - payday loan companies online i need a payday loan <a href="http://paydayloanjyd.com/#">best payday loan companies</a> direct lender payday loan
canadian pharmacy
شنبه 5 بهمن 1398 08:41 ب.ظ
http://canadianpharmaciescarerx.com/
canadian pharmacies shipping to usa
شنبه 5 بهمن 1398 07:39 ب.ظ
http://canadianonlinepharmacysl.com/
best canadian mail order pharmacies
شنبه 5 بهمن 1398 06:39 ب.ظ
http://canadianonlinepharmacyquick.com/
online drugstore
شنبه 5 بهمن 1398 06:08 ب.ظ
http://canadianonlinepharmacyph.com/
online pharmacies
شنبه 5 بهمن 1398 05:36 ب.ظ
http://canadianonlinepharmacyoffer.com/
best online pharmacies in canada
شنبه 5 بهمن 1398 04:34 ب.ظ
http://canadianonlinepharmacyneo.com/
online pharmacy no prescription
شنبه 5 بهمن 1398 03:31 ب.ظ
http://canadianonlinepharmacygetrx.com/
online pharmacies canada
شنبه 5 بهمن 1398 03:00 ب.ظ
http://canadianonlinepharmacyelite.com/
mail order prescriptions from canada
شنبه 5 بهمن 1398 01:29 ب.ظ
http://www.canadianmailorderpharmaciesntx.com/
safe canadian online pharmacies
شنبه 5 بهمن 1398 12:59 ب.ظ
http://canadianhealthypharmacyrx.com/
fvhslReult
شنبه 5 بهمن 1398 06:44 ق.ظ
payday loans direct http://paydayloansdwt.com/ - payday loans payday loans direct payday loans online <a href="http://paydayloansdwt.com/#">no credit payday loans</a> payday loans fast cash
dhowaync
شنبه 5 بهمن 1398 01:42 ق.ظ
online cash loans http://loanpaydaythz.com/ - payday lenders direct fast payday <a href="http://loanpaydaythz.com/#">advance payday</a> cash advance loans
fdtvdioft
جمعه 4 بهمن 1398 08:51 ب.ظ
instant cash loans http://cashfastlot.com/ - payday 500fastcash <a href="http://cashfastlot.com/#">quick cash loan</a> instant loans for bad credit
yjfcneshy
جمعه 4 بهمن 1398 01:51 ق.ظ
advance loans http://cashonlinesbj.com/ - 1 hour cash loans payday cash advance loans <a href="http://cashonlinesbj.com/#">short term loans bad credit</a> payday advances
online pharmacy canada
پنجشنبه 3 بهمن 1398 10:15 ب.ظ
<a href="http://canadianonlinepharmacyoffer.com/">online pharmacy no prescription</a>
http://canadianonlinepharmacyoffer.com/
<a href=http://canadianonlinepharmacyoffer.com/>canadian pharmacies online</a>
highest rated canadian pharmacies
پنجشنبه 3 بهمن 1398 11:00 ق.ظ
<a href="http://canadianonlinepharmacywest.com/">most reliable canadian pharmacies</a>
http://canadianonlinepharmacywest.com/
<a href=http://canadianonlinepharmacywest.com/>safe canadian online pharmacies</a>
fegodioft
پنجشنبه 3 بهمن 1398 05:21 ق.ظ
direct online payday loan lenders http://paydayloanrgh.com/ - quik payday loan payday loan lenders <a href="http://paydayloanrgh.com/#">direct payday loan companies</a> payday loan lenders no teletrack
online pharmacy canada
پنجشنبه 3 بهمن 1398 01:34 ق.ظ
<a href="http://canadianonlinepharmacyquick.com/">us pharmacy no prior prescription</a>
http://canadianonlinepharmacyquick.com/
<a href=http://canadianonlinepharmacyquick.com/>canadian pharmacies online</a>
online pharmacies
چهارشنبه 2 بهمن 1398 01:42 ب.ظ
<a href="http://canadianonlinepharmacyoffer.com/">top 10 mail order pharmacies</a>
http://canadianonlinepharmacyoffer.com/
<a href=http://canadianonlinepharmacyoffer.com/>international pharmacies that ship to the usa</a>
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر
نمایش نظرات 1 تا 30
ساخت وبلاگ در میهن بلاگ

شبکه اجتماعی فارسی کلوب | اخبار کامپیوتر، فناوری اطلاعات و سلامتی مجله علم و فن | ساخت وبلاگ صوتی صدالاگ | سوال و جواب و پاسخ | رسانه فروردین، تبلیغات اینترنتی، رپرتاژ، بنر، سئو